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LIFE & BRAIN GmbH

Die LIFE & BRAIN GmbH ist ein neu etabliertes biomedizinisches Unternehmen mit Sitz am Standort Bonn.

Life & Brain GmbH
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LIFE & BRAIN
Die Life & Brain GmbH ist ein biomedizinisches Forschungszentrum mit dem Schwerpunkt Neurowissenschaft.
Das Ziel dieses Institutes ist es nicht nur neue Strategien für die Diagnose und Therapie von Erkrankungen des Nervensystems zu entwickeln, sondern auch neue Erkenntnisse und Technologien der Hirnforschung in andere Anwendungsgebiete zu übertragen.
Hierbei beschäftigen sich Neurowissenschaftler unter anderem in der Zusammenarbeit mit Wirtschaftswissenschaftlern, mit dem Verständnis menschlichen Entscheidungsverhaltens.
Mithilfe der funktionellen Kernspintomographie werden kognitive Funktionen auf neurophysiologischer Ebene untersucht. Ein Forschungsschwerpunkt ist beispielsweise das Entscheidungs- und Belohnungsverhalten von Menschen. Dabei wird neben der Grundlagenforschung auch Fragestellungen mit konkretem Praxisbezug, wie zum Beispiel was bei Konsumenten zu positiven Effekten führt und wie man es möglicherweise unterstützend in der Bewerbung von Produkten einsetzen kann, analysiert.

Neurowissenschaften – Neuroökonomie – Neuromarketing

Die Neurowissenschaft ist ein innovatives und interdisziplinäres Wissenschaftsgebiet. Sie vereint unter anderem die Neurobiologie, die Neurophysiologie sowie die Neuropsychologie. Mithilfe bildgebender Verfahren (funktionelle Magnetresonanztomografie fMRT – Beobachtung von Nervenzellaktivitäten bei Reizstimulation und -reaktionen) untersucht sie das Zusammenspiel einzelner Gehirnareale bzw. deren Funktionsweise.
Gerade in der Zusammenarbeit mit den Wirtschaftswissenschaften und der Psychologie entwickelte sich in den letzten Jahren das neue Gebiet der Neuroökonomie. Unter Anderem dienen bildgebender Verfahren dazu die intrapersonellen Vorgänge im Rahmen ökonomischer Entscheidungen sichtbar zu machen, um zu ergründen ´wie´ und ´warum´ Menschen entsprechende Kaufentscheidungen treffen. Diese Erkenntnisse spielen im Rahmen des Neuromarketings eine bedeutsame Rolle, da sie die bestehenden quantitativen und qualitativen Markforschungsverfahren komplementierten und tiefergehende Einblicke in das Konsumentenverhalten ermöglichen.

Arbeitsgruppe von Prof. Dr. Weber und Kooperationspartner

Die Forschungsgruppe um Prof. Weber beschäftigt sich mit den Bereichen der Bildgebung und kognitiven Entscheidungen.
Intensive interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen Medizinern, Psychologen, Biologen, Physikern und Wirtschaftswissenschaftlern sowie der Einsatz modernster Magnetresonanztomografie-Verfahren erlaubte dem Life&Brain Institut in den vergangenen 5 Jahren zahlreiche Fragestellungen der Neuroökonomie und des Neuromarketings zu beantworten, bspw. die Wirkung von Rabattsymbolen.
Bei gezielten marketing- und vertriebstechnischen Fragestellungen können zusätzlich die Kontakte und Kooperationen mit verschiedenen Hochschulen Europas hergestellt werden und individuell ausgearbeitet Empfehlungen für Marketingkonzepte abgegeben werden.
Eine sehr lange, enge und gute Zusammenarbeit besteht mit Prof. Dr. Peter Kenning, Leiter des Fachbereichs Marketing an der Zeppelin Universität in Friedrichshafen.

Jens Fendler

Dipl.-Inf. (FH), Wolfenbüttel
Herr Fendler stellt Forschungsleistungen im Bereich regelbasierter Systeme für AdMotional zur Verfügung. Er verfügt über mehrjährige Erfahrung in den Bereichen Softwareentwicklung, Internettechnologien, und regelbasierter Systeme.